LA IMPORTANCIA DE LA NARRATIVA EN CUALQUIER PRODUCCIÓN
This photograph of a polar bear stranded on ice tells the story of global warming.
¿Qué es la narración visual?
A pesar de todas las pruebas científicas, puede ser difícil sentir como urgente el calentamiento global cuando no se experimentan los efectos en la vida cotidiana. Pero cuando ves una fotografía de un oso polar aislado en un trozo de hielo, se siente la realidad de la situación. But when you see a photograph of a polar bear stranded on a piece of ice, the reality of the story sets in.
Una imagen dice mil palabras. Nos transportan al público al centro de la historia donde el hábitat del oso se derrite lentamente. Las imágenes permiten al público imaginar la narración, dándoles el "quién, qué, cuándo, dónde y por qué" mucho más claro que con el texto solo. Ese es el poder de la narración visual.
¿POR QUÉ IMPORTA?
Vivimos en un mundo en el que la gente se desplaza cada día a través de interminables fuentes de información, ya no basta con que una marca o una empresa declaren simplemente su propósito y sus valores. Las empresas deben ser creativas para destacar frente a sus competidores, y necesitan algo llamativo y memorable que atraiga a su público. Una fuerte estrategia de video marketing con una narrativa unificada puede dar a su negocio esa ventaja extra.
¿PARA QUÉ SE USA?
Para ser coherente con un mensaje y al mismo tiempo atraer a un público, hay que contar una historia que responda a las preguntas sobre la empresa. ¿Por qué existe la empresa? ¿Por qué es importante? ¿Qué le proporciona a su base de clientes? Estas son sólo algunas de las preguntas que pueden ser respondidas a través del uso de una buena narración. Frecuentemente conocida como narrativa de marketing, narrativa corporativa o narrativa de marca, es en última instancia un contenido convincente y atractivo.
Considere este video de 2015 de Airbnb, donde su objetivo era usar datos para mostrar cómo su compañía había crecido en los cinco años anteriores. En lugar de simplemente publicar una lista de sus puntos de datos, Airbnb creó un video animado que combinaba eficazmente visuales, texto y música para contar su historia.
También hay este video promocional de la aplicación de citas Hinge, que incorpora referencias de humor y cultura pop en una animación 3D que muestra el mensaje de su marca de forma creativa.
Su video "Dating Apocalypse" cuenta la historia de un mundo en el que las citas pueden dar miedo y sentirse como un juego, su servicio ofrece a los usuarios una experiencia centrada en las conexiones genuinas.
La narración visual no sólo es una gran manera de demostrar el propósito o los logros de una marca, sino que también es una gran manera de explicar campos de estudio altamente técnicos. Ciertos conceptos difíciles dentro de la economía, la astronomía o los campos de la medicina son a menudo más fáciles de entender cuando se combinan con lo visual.
A continuación puede ver cómo se puede utilizar la animación 3D para contar la historia de la degeneración macular, desde las causas, los síntomas y los tratamientos.
¿POR DÓNDE EMPEZAR?
Lo primero que hay que tener en cuenta al empezar a contar historias visuales es el propósito. ¿Qué mensaje exacto estás tratando de transmitir a tu audiencia? Sin un sentido claro de la dirección, el proyecto puede perder rápidamente el enfoque y en última instancia, perder la atención de su público. El objetivo es crear algo consistente y al grano.
Tal vez quiera un video que explique cómo su nuevo producto está cambiando el juego, o tal vez quiera mostrar a sus clientes cómo su empresa está tomando medidas contra el calentamiento global. Las posibilidades son infinitas, pero una narración visual sólida es una gran herramienta para crear un contenido que sea a la vez convincente y que se comprometa eficazmente con los consumidores de hoy en día.
